紅瓜子 -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年
來源:新榜(ID:newrankcn)
「逆襲哆哆」:從種草美妝號,轉(zhuǎn)型劇情美妝號 看慣了抖音上的女性美妝博主,專注這一領(lǐng)域的男性博主似乎更引人注意,「逆襲哆哆」就是這樣一個賬號。視頻內(nèi)容大多講的是哆哆從一個被人嘲笑的窮小子,瞬間逆襲變身霸道總裁的故事。據(jù)新榜抖音粉絲增幅榜數(shù)據(jù)顯示,該賬號上兩周共漲粉240萬。 上周的爆款視頻講述了哆哆沒錢供妹妹上大學,同時也沒錢和女友結(jié)婚,面對這樣的壓力,他左右為難。最后,女友決定和他一起努力掙錢,度過這段艱難時光。截至發(fā)稿前,視頻點贊數(shù)為259.4萬,評論數(shù)3.9萬。
早期,「逆襲哆哆」團隊一直在做種草美妝和零食測評類賬號,其負責人陳彥輝說:“最初抖音的扶持較好,每期視頻都能播放千萬,點贊不低于20萬,留言互動不低于1萬。” 但這樣數(shù)據(jù)穩(wěn)定的情況沒有持續(xù)多久,后期數(shù)據(jù)下滑嚴重。他認為,可能是粉絲對于同一風格的賬號喜好時間不長。在今年6月份公司開始全面轉(zhuǎn)型,選擇做劇情美妝賬號,而不再是單一的種草。 如今,在抖音上這類反轉(zhuǎn)劇情美妝賬號越來越多,且漲粉速度不容小覷。「逆襲哆哆」的內(nèi)容切入點更偏大眾化和接地氣,例如在父親節(jié)時發(fā)布的一條視頻,將矛盾點放在了農(nóng)村人和城市人之間。主要講述了父親從鄉(xiāng)下給哆哆帶了特產(chǎn),在被公司同事嘲笑后,他瞬間變身霸道總裁,告訴他們?nèi)瞬荒芡?。目前,視頻點贊數(shù)214萬。
陳彥輝提到,很多劇情都是來自于哆哆本人的親身經(jīng)歷,所以在演繹過程中,他更能貼近現(xiàn)實。目前,「逆襲哆哆」團隊有5-6人,除了達人和視頻腳本編輯,還有一位攝像、兩位后期。賬號更新頻率為一周3-4條。 不過,隨著劇情美妝類賬號的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,想要從中突圍也顯得格外艱難。「逆襲哆哆」負責人陳彥輝也為此苦惱,“我們團隊對自己發(fā)布的作品、抖音平臺上點贊高的作品,以及粉絲評論進行分析,最終認為內(nèi)容還是要貼近生活,擁有內(nèi)心獨白和細膩的演繹才能引起大眾共鳴”。
「科技公元」:
“從觀眾的角度審視我們的作品”
“有的人8歲的時候在抄作業(yè),也有人8歲的時候為了抄作業(yè)黑進學校網(wǎng)站,抄完順手修復(fù)了bug,這是世界上十大最年輕的黑客之一,也是唯一一個中國人,汪正楊?!边@是「科技公元」上周點贊數(shù)最高視頻的開場白。
這條視頻在8月12日一天新增播放量8452萬,目前點贊數(shù)345.2萬,評論數(shù)7.6萬,賬號兩周漲粉239萬。「科技公元」主編辣辣說:“這個選題是我們在刷抖音時偶然看到的,那條視頻當時只有8000多點贊,但我們覺得這個故事的亮點很多,視頻可以更火,決定重新收集素材進行創(chuàng)作。” 據(jù)介紹,該賬號從2017年底開始運營,當時抖音上的內(nèi)容以唱跳、才藝和運鏡等實拍內(nèi)容為主,非實拍內(nèi)容還不多。?!拔覀兿氲接枚蝿?chuàng)作的方式試試看,能不能從中突圍”,辣辣說。 早期,「科技公元」主要發(fā)布工程類題材的內(nèi)容。去年6月的一條爆款視頻,主要介紹了世界上最高的橋——北盤江大橋。據(jù)辣辣介紹,該視頻給賬號帶來了近百萬漲粉。
但是因為大國工程的素材極其有限,賬號漲粉很快陷入瓶頸。她說:“哪怕是抄自己爆款視頻的套路,也很難再火?!苯?jīng)過一番討論后,團隊決定拓寬「科技公元」的領(lǐng)域,開始介紹科技產(chǎn)品、人物等。 目前,賬號的更新頻率為日更,運營團隊有12個人,包括4個編輯、4個剪輯、2個運營和2個商務(wù)。據(jù)了解,一條視頻的制作需要1-3天的時間,如果素材較難收集,相應(yīng)花費的時間也會越長。 雖然通過素材剪輯的方式成本更低,不需要花錢買設(shè)備,也不用請不同的拍攝人員,但難點在于,如何將一個素材濃縮成一個幾十秒的短視頻,相當于在制作一部微電影。 每個創(chuàng)作者都希望自己的內(nèi)容能夠引發(fā)共鳴,讓用戶更有代入感,「科技公元」也不例外。辣辣表示:“我們在創(chuàng)作過程中,會盡量以觀眾的角度審視我們的作品,是否有點贊的沖動、是否有很尷尬的地方需要刪除等,以此來調(diào)整內(nèi)容。”
抖音種草美妝號如何突破瓶頸?觀察此前發(fā)布的抖音粉絲增幅榜,抖音上測評、美食、美妝等領(lǐng)域的內(nèi)容已是一片紅海,入局賬號多,競爭激烈,雖然漲粉速度快,但內(nèi)容迭代也很快。
1. 增強人設(shè)記憶點 以之前漲粉突出的「黃三斤」為例,她最大的特點是人物設(shè)定上多了搞怪和沙雕的一面。例如在手撕綠茶后,她會做出搞怪的表情,得意地說出“那又怎樣”。
2. 戲劇性的反轉(zhuǎn)結(jié)尾 逆襲的故事情節(jié)是抖音上屢試不爽的爆款套路,比如,「葉公子」從前期被嘲笑的丑小鴨到后期驚艷全場的女王,「逆襲哆哆」從前期的窮酸小子到后期的霸道總裁。通過這樣前后人物和情節(jié)的極致反差,給粉絲帶來瞬間的舒適感。不過,當這類內(nèi)容逐漸飽和之后,漲粉趨勢能否繼續(xù)還很難說。 除此之外,抖音上還有前景廣闊的藍海領(lǐng)域有待挖掘,例如教育、汽車、科技、知識科普等垂直內(nèi)容。 短視頻的泛娛樂化定位對科技、教育類視頻不夠友好,沒有了顏值超高的小哥哥和小姐姐,也沒有了令人心情舒暢的極致反轉(zhuǎn),這類賬號的漲粉之路勢必很難。 換一種角度,這些領(lǐng)域的入局賬號相對較少,如果能給用戶提供有價值的內(nèi)容,也可以獲得高曝光和高流量。「新動傳媒」MCN創(chuàng)始人慕容繼承在此前采訪中提到:“以目前抖音的體量和用戶增速,幾乎所有垂直領(lǐng)域都還有機會。所以,核心的問題還是內(nèi)容生產(chǎn)者本身?!?/span>不過,目前來看這些賬號最主要的變現(xiàn)方式還是廣告,把品牌廣告植入到視頻內(nèi)容中,或者是短視頻帶貨。新榜學院課程顧問張曉曾提到“變現(xiàn)”對于內(nèi)容定位的重要性:“現(xiàn)在入局,一定要想好內(nèi)容將要如何變現(xiàn),因為在很難做到頭部賬號的情況下,變現(xiàn)更為重要。本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號「新榜」(ID:newrankcn),專注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的觀察報道與干貨分享,關(guān)心與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人和事。