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金龍魚奠定行業(yè)第一,源于這支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片

瀏覽次數(shù):1346        發(fā)布時間:2017-03-30 20:10:42
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在中國,嘉里糧油旗下的“金龍魚”食用油,10年來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)的第一品牌地位。


可能有很多朋友并不知道,調(diào)和油這種產(chǎn)品是“金龍魚”首創(chuàng)的。當(dāng)初,金龍魚在引進(jìn)國外已經(jīng)很普及的色拉油時,即使有市場,但傳統(tǒng)的中國人難以接受新鮮事物。金龍魚市場調(diào)研人員很快發(fā)現(xiàn)出了問題,因?yàn)樯碗m然精煉程度很高,但沒有太多的油香,不符合中國人的飲食習(xí)慣。經(jīng)過不懈的努力,終于研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品,使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國人的需求相結(jié)合,

金龍魚奠定行業(yè)第一,源于這支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片


但要怎樣使得這次產(chǎn)品創(chuàng)新能幫助贏得中國市場呢?金龍魚大膽的嘗試了一次創(chuàng)意:拍攝一支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片!


這在當(dāng)時簡直難以置信,有企業(yè)居然會為了一款油下這么大的功夫!為了將“金龍魚”打造成為國內(nèi)最強(qiáng)品牌,“金龍魚”制作廣告片過程中花了大功夫!自從創(chuàng)意從最初的“溫暖親情金龍魚大家庭”,直接簡化為“健康生活金龍魚”,在多年的營銷傳播中,模糊的品牌概念除了讓消費(fèi)者記住了“金龍魚”外,并沒有引發(fā)更多聯(lián)想,而且,很少有人清楚調(diào)和油到底是什么。


2002年,這支集合多方資源的產(chǎn)品廣告片案例橫空出世,“金龍魚”實(shí)現(xiàn)了一次跳躍龍門的突破,產(chǎn)品廣告片根植于新的營銷傳播概念“1∶1∶1”。這段日后讓消費(fèi)者印象深刻的產(chǎn)品廣告片中的經(jīng)典橋段,讓無數(shù)消費(fèi)者所銘記。因?yàn)榭此坪唵蔚母拍?,配合最佳營養(yǎng)配方”,廣告宣傳藝術(shù)化的表現(xiàn),既形象地傳達(dá)金龍魚是由三種油調(diào)和而成,又讓消費(fèi)者形成日后對金龍魚發(fā)展的重要定位:只有“1∶1∶1”的金龍魚才是最好的食用油!這支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片被后來無數(shù)企業(yè)家所稱道!

金龍魚奠定行業(yè)第一,源于這支定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片


如今,在企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的道路上,總有企業(yè)能做行業(yè)的先行者,一部定位精準(zhǔn)的產(chǎn)品廣告片,能讓金龍魚成為中國食用油霸主。它們可以,你的企業(yè)也可以,找準(zhǔn)公司,做視頻,找紅瓜子,下一個營銷史上的奇跡,也許就是屬于您的企業(yè)!