2006 年百事打造了“百事我創(chuàng)·周杰倫廣告創(chuàng)意征集活動”。百事把下一個視頻廣告的創(chuàng)意權(quán)交到消費者手中,讓用戶自創(chuàng)廣告創(chuàng)意內(nèi)容,并由周杰倫擔(dān)任主角,進(jìn)行拍攝制作,這不同于以往由品牌和專業(yè)廣告公司決定廣告創(chuàng)意的操作方式。在這次視頻廣告片制作過程中,百事集團的這次策劃把明星、人氣、宣傳+影響集合在一起。
活動通過線上媒體廣告等推廣方式以及百事可樂線下的公關(guān)宣傳,吸引消費者到活動的官方網(wǎng)站,提交他們心目中理想的廣告劇本。同時,消費者更加可以參與打分、點評,決定哪個視頻廣告宣傳片創(chuàng)意最為合適,而周杰倫等明星更可以進(jìn)行點評。
而百事可樂的這次視頻廣告片制作過程參與程度非常高,最后入圍的作品甚至有采用了3D動畫的制作方式!截止日,更是收到3萬個創(chuàng)意廣告劇本,60萬人參與討論,一百萬人參與對作品打分,最后一部《貿(mào)易起源篇》廣告腳本獲勝,而其廣告里配角也由全體網(wǎng)民推薦、投票產(chǎn)生,這次百事的視頻廣告片制作營銷,敞開了全民狂歡的大門!
百事的這次視頻廣告片制作,可謂是火爆了整個夏天。由此中國非正式意義上第一部網(wǎng)友創(chuàng)造的視頻廣告正式開拍,百事更是不斷將拍攝視頻花絮上傳網(wǎng)絡(luò),劇本創(chuàng)作者更是親自到達(dá)拍攝現(xiàn)場,見證廣告的產(chǎn)生。此次視頻廣告片制作線上+線下模式的圓滿活動,由前期的長期預(yù)熱,加上視頻廣告倒數(shù)活動的開展,宣傳廣告片一經(jīng)發(fā)布,立刻引起互聯(lián)網(wǎng)上的一股熱潮。
時光荏苒,10年之后,又有一家企業(yè),卷土重來,在深圳這座改革開放的前沿征地,紅瓜子傳媒視頻制作+推廣的商業(yè)模式,又一為企業(yè)的視頻廣告片制作,敞開大門!