多芬的“蛻變”，居然是來(lái)自一分多鐘的產(chǎn)品廣告片

瀏覽次數(shù)：1418        發(fā)布時(shí)間：2017-03-27 18:29:57

聯(lián)合利華公司旗下的多芬(Dove) ，其品牌Logo設(shè)計(jì)象征著希望、快樂(lè)、和平以及所有積極事物的名字；而在與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔的博弈中，作為美容品牌“真美運(yùn)動(dòng)”的重要一環(huán)，“蛻變”產(chǎn)品廣告片剛推出，便紅極一時(shí)。

2007 年，在“蛻變”1 分多鐘的產(chǎn)品廣告宣傳片中，觀(guān)眾將會(huì)親眼看見(jiàn)毫不上相的面孔如何在化妝師、攝影師和軟件的幫助下，變成公路廣告牌上美若天仙的超級(jí)模特。而產(chǎn)品廣告宣傳中最后的字幕也寫(xiě)道：“毫無(wú)疑問(wèn)，我們的美感已經(jīng)被扭曲了?！边@支妙趣橫生的“揭密”視頻在吸引眼球的同時(shí)，更向公眾傳遞了多芬“自然美”的概念，這次“蛻變”真正讓多芬得到蛻變。

由于“揭密”視頻妙趣橫生、奪人眼球，該產(chǎn)品廣告宣傳片通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播時(shí)，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈互動(dòng)?！斑@段錄像讓我對(duì)自己的感覺(jué)好了100 倍！”這是來(lái)自產(chǎn)品體驗(yàn)者的真實(shí)反應(yīng)。他們瘋狂的自發(fā)傳播該短片、和朋友討論什么是真的美。多芬品牌也因此得到了有效推廣，而且根本就沒(méi)有花費(fèi)媒體投放費(fèi)用。

隨后，在2007 戛納國(guó)際廣告節(jié)上，“蛻變”一舉奪得三項(xiàng)Grand Prix 大獎(jiǎng)。在系列活動(dòng)推出兩個(gè)月之后，多芬在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量上升600%；半年之后，在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量更是上升了700%。而這一切，就是源于一部一分多鐘的產(chǎn)品廣告片，可見(jiàn)到視頻營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大傳播力！紅瓜子傳媒在把握了視頻傳播的要領(lǐng)和精髓后，讓產(chǎn)品廣告片成為企業(yè)最佳的第一助手！