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企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

瀏覽次數(shù)：1350        發(fā)布時間：2017-02-12 11:49:42
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企業(yè)宣傳片策劃與制作的關(guān)鍵，在于時長：5-8分鐘左右最適宜。很多客戶都要求15-20分鐘，看似內(nèi)容文案不能精簡，其實還是“不舍得”。如果在重要客戶接待中播放，5分鐘是比較合適的時長，過長的話，有時還不一定有機會安排播放。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

策劃：我們必須明了企業(yè)宣傳片是企業(yè)品牌文化的傳播載體，所謂策劃重點就是要傳企業(yè)文化精髓之神、傳企業(yè)個性風采之神、傳企業(yè)品牌形象之神。

制作宣傳片之前，我們必須明確其主要目的和用途，以針對性地進行影片定位。企業(yè)宣傳片又可分為紀實性、新聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風格。用途不同，目標受眾及其重點訴求也不同，宣傳片的風格定位自然不同。

策劃宣傳片的過程中，我們必須依據(jù)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的核心特質(zhì)，結(jié)合宣傳片的用途和定位，找準最能傳神的核心主題和視覺創(chuàng)意，并以此為主線展開整個宣傳片腳本的文案創(chuàng)作。


無論在功能和表現(xiàn)形式上，企業(yè)宣傳片都既不同于普通的電視記錄片、也不同于企業(yè)廣告片。作為企業(yè)文化的一個重要的傳播載體，企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為一個獨立的專業(yè)分支。我們只有真正參透了企業(yè)文化之魂，并緊緊圍繞這一靈魂進行準確定位、創(chuàng)意策劃和拍攝制作，才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)宣傳片的傳播作用。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵


文案：專題片的文案很重要，不是華麗流暢的詞句就可以，它承載的是經(jīng)營的戰(zhàn)略、品牌，透出的是企業(yè)的氣質(zhì)。這比較忌諱用場面化的空話，也比較忌諱用自吹自擂的豪言，要持中持正，表達自己的優(yōu)勢卻沉穩(wěn)而不浮于聲色。當然，一般的策劃人員是很難達到這種境界的。


腳本：結(jié)合文案，描繪出畫面，計劃好如何拍攝出想要的畫面即腳本。腳本一要考慮是否符合文案的立意，二是是否可以表現(xiàn)企業(yè)獨特核心的東西，三是能否實現(xiàn)。完成文案后，心中應該有片子的所有畫面。


拍攝：要有導演思維，導演給攝像師拍攝意圖，我想要什么畫面。將對環(huán)境的理解，對人的理解；營造出一種氛圍，將導演的視角，思考，感受，價值觀通過畫面?zhèn)鬟_。真情流露真誠質(zhì)樸的畫面才能打動人心。

配樂：要有完整的音樂思維，配樂要與旁白立意配合，急緩、激昂 、沉悶，重點在于調(diào)動情緒。被配樂帶入，又感覺不到它的存在的配樂，是好的配樂。


剪輯：剪輯的過程中，我們必須追求不同表現(xiàn)手法之間相得益彰的完美配合。企業(yè)宣傳片包含畫面、配樂、配音、字幕和特技五大要素。剪輯時要考慮旁白的立意和給人以美好的視覺體驗。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

包裝：如果專題片被加一個漂亮的框或角標，說明導演是一個很有商務經(jīng)驗的人。但包裝并不是加一個彩虹樣的邊框完事。還包括美術(shù)協(xié)調(diào)，如字幕、校色、標版等，以及音效包裝。


成品：對于成品，要注意幾點：不要有重復鏡頭或類同的鏡頭；影片整體要有張有弛，不能一氣讀稿沒有氣口，也不能激昂的音樂一跑到底，就算是工業(yè)用途，也要適合人來看；字幕清晰，不能有整版的字幕，如是必要，也只提煉關(guān)鍵詞，發(fā)揮多媒體視聽互補的特點。

資料：大多的公司，合同結(jié)束，就要一份成品光盤完事，其實，你還應該要到素材鏡頭資料來存檔，備于以后制作用，如有可能，你還應該要一份無字幕、無包裝、無背景音樂的成品，備于公司經(jīng)營發(fā)展中對一些宣傳數(shù)據(jù)的微調(diào)用。