紅瓜子 -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年
對(duì)于致力于年輕化的品牌來說,獲取年輕人的芳心便是獲得了增長(zhǎng)的優(yōu)先權(quán)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的年輕化戰(zhàn)場(chǎng)中,率先攻城略地呢?
走進(jìn)年輕人的最好方法是通過趣味年輕化的營銷,讓品牌融入學(xué)生群體,讓用戶與品牌玩起來。其中,在校園場(chǎng)景中衍生的創(chuàng)意化營銷,便是品牌通往年輕人世界與內(nèi)心的一個(gè)絕佳通路,
開學(xué)是校園生活的高光時(shí)刻,這也引發(fā)了眾多品牌爭(zhēng)相搶占校園C位。作為學(xué)生表達(dá)自我的主流陣地,抖音攜手榮耀20S,打造了“趣DOU開學(xué)季”,并推出首屆“抖音校園VLOG大賽”,通過解鎖校園營銷的新玩法,獲得了超10億的深度傳播,在搶占年輕人內(nèi)心C位的同時(shí),也通過潮流玩法幫助年輕人搶占了校園C位。
挖掘年輕化基因,打造品牌與用戶的共嗨點(diǎn)
榮耀20S以“拍照”為顯著優(yōu)勢(shì),推出了3200萬人像超級(jí)夜景自拍功能,與年輕人熱愛拍照的特征相吻合,面對(duì)開學(xué)期激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),如何突出重圍成為榮耀20S上市之初面臨的營銷重點(diǎn)。要想成為年輕人的首選品牌,首先要找到年輕人。抖音上與“開學(xué)”、“校園”等相關(guān)內(nèi)容熱度距居高不下,通過對(duì)雙方品牌年輕化基因以及學(xué)生年輕化特征進(jìn)行挖掘,“趣DOU開學(xué)季”應(yīng)運(yùn)而生。
在“趣DOU開學(xué)季”,充分發(fā)揮抖音短視頻行業(yè)引領(lǐng)力,召集到廣受學(xué)生喜愛的金晨、張佳寧等明星/KOL,面向全國新生開展了首屆VLOG校園大賽,以“線上挑戰(zhàn)賽X線下快閃店”聯(lián)動(dòng),與年輕人的嗨點(diǎn)相呼應(yīng),成功在場(chǎng)景閉環(huán)下,打造了品牌與用戶共嗨的開學(xué)季活動(dòng),在學(xué)生創(chuàng)作、品牌傳播、校園文化相融合的過程中,成功將榮耀20S的顏值與科技實(shí)力傳達(dá)至目標(biāo)用戶群體。
實(shí)力派or偶像派?看VLOG里的年輕人世界
VLOG已經(jīng)成為年輕人展現(xiàn)自我、進(jìn)行社交的一個(gè)途徑,本次活動(dòng)以年輕人喜愛的明星藝人為號(hào)召,學(xué)生達(dá)人為推力,通過線上活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)H5聚攏3個(gè)活動(dòng)話題內(nèi)容,#開學(xué)我是實(shí)力派#、#開學(xué)我是偶像派#以及趣味貼紙互動(dòng)加持的#我是榮耀抖星人#系列話題挑戰(zhàn)賽,引發(fā)了全國范圍內(nèi)以學(xué)生為主的年輕人的關(guān)注。
其中,#開學(xué)我是實(shí)力派#、#開學(xué)我是偶像派#兩個(gè)挑戰(zhàn)賽以素人自主創(chuàng)作為主,結(jié)合年輕人關(guān)注“顏值”與“技能”的點(diǎn),同時(shí)融入榮耀20S的3200萬人像超級(jí)夜景、4800萬超廣角AI三攝功能,充分釋放出學(xué)生的創(chuàng)作天賦。從與開學(xué)相關(guān)的假期作業(yè)、心態(tài)變化,到開學(xué)之后,課堂、軍訓(xùn)、寢室、運(yùn)動(dòng)等極具青春色調(diào)的方方面面內(nèi)容,都以第一視角,將年輕人的小世界、校園里最真實(shí)的狀態(tài)展現(xiàn)在屏幕里。最終,兩個(gè)話題下的視頻內(nèi)容,在學(xué)生的自主傳遞下實(shí)現(xiàn)了近5億的播放量。
定制貼紙互動(dòng)創(chuàng)新高,幫助年輕人搶占校園C位
在VLOG校園大賽中,特別推出了#我是榮耀抖星人#品牌定制賽道,通過示范視頻+互動(dòng)貼紙+大獎(jiǎng)來鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)賽。
其中,品牌定制貼紙將榮耀20s和榮耀9X的產(chǎn)品賣點(diǎn)完美結(jié)合,以榮耀手機(jī)的設(shè)計(jì)元素與實(shí)力功能為原點(diǎn),設(shè)計(jì)夢(mèng)幻化的貼紙互動(dòng),既符合了年輕人愛美、愛自拍的特征,又將榮耀手機(jī)的自拍功能與高顏值設(shè)計(jì)進(jìn)行了展現(xiàn)。
唯美與科技隨性切換的貼紙,趣味性和互動(dòng)性極強(qiáng),獲得了廣大學(xué)生的熱愛。在挑戰(zhàn)賽上線7天,本話題頁播放量便超5億,話題參與量達(dá)65.8萬,且持續(xù)上升中。截止9月5日,榮耀貼紙的投稿量已達(dá)56.5萬,遠(yuǎn)高于挑戰(zhàn)賽貼紙的平均水平。定制貼紙?jiān)谥Ω哳佒礦LOG產(chǎn)生,幫助學(xué)生搶占校園C位的同時(shí),也為品牌實(shí)現(xiàn)了搶占用戶內(nèi)心C位的效果。
線下快閃店相承接,場(chǎng)景閉環(huán)深化品牌印象
線上挑戰(zhàn)賽以豐富的表達(dá)方式以及多元玩法輻射多圈層學(xué)生群體,引發(fā)了大范圍傳播,為了深化品牌印象,9月7日-9月底,抖音攜手榮耀20S深入線下生活場(chǎng)景,在線下多所知名高校、熱門商圈,打造了品牌主題快閃店,以線下實(shí)景體驗(yàn)與線上互動(dòng)傳播相承接,在場(chǎng)景閉環(huán)下成功幫助品牌進(jìn)行了營銷達(dá)成與品牌文化輸出。
品牌主題快閃店,以“教室”、“暗房”、“拍照”、“許愿墻”、“小賣部”、“體驗(yàn)區(qū)”等多個(gè)沉浸式互動(dòng)展區(qū)為組成,并推出“榮耀開學(xué)三重禮”的促銷優(yōu)惠,從品牌概念衍生到營銷轉(zhuǎn)化,全鏈路助推,成功吸引到學(xué)生乃至眾多年輕人的參與。在由線上與線下聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景閉環(huán)內(nèi),調(diào)動(dòng)起了用戶的積極性,讓其成為品牌的參與者與創(chuàng)作者,成功拉近品牌與用戶的距離,同時(shí)也深化了品牌在目標(biāo)用戶內(nèi)心的印象。項(xiàng)目上線期間,榮耀手機(jī)在手機(jī)行業(yè)新機(jī)扎堆的9月登頂抖音品牌榜。
在品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的年輕化市場(chǎng),抖音與榮耀兩個(gè)極具年輕力的品牌,通過“趣DOU開學(xué)季”幫助學(xué)生定格開學(xué)的高光時(shí)刻,同時(shí)也為自身品牌實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)與認(rèn)知的全面提升。
來源:網(wǎng)絡(luò)
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