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此次在戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得6項(xiàng)大獎(jiǎng)的是個(gè)名為“皇堡繞道”的營(yíng)銷活動(dòng),
是由漢堡王美國(guó)聯(lián)手FCB NEW YORK推出的,主要目的是推廣他們新升級(jí)的Burger King App(以下簡(jiǎn)稱BK App),并且促進(jìn)其下載量。
漢堡王出的這一“奇招”,竟然把顧客引到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店門(mén)口!
原來(lái),活動(dòng)讓你可以在距離任意一家麥當(dāng)勞600英尺的范圍內(nèi),解鎖App上一張“用1美分購(gòu)買(mǎi)一個(gè)BK皇堡”的優(yōu)惠券。
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