紅瓜子 - -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年
2019已至,智能手機(jī)品牌的“黑科技”產(chǎn)品也如雨后春筍,爭先恐后地進(jìn)入消費者的視線,行業(yè)競爭趨于白熱化。在這層出不窮的新機(jī)發(fā)布會中,手機(jī)品牌如何才能在眾多競品中脫穎而出,充分獲取目標(biāo)消費者的目光?
截止2019年1月,抖音月活已超過5億,且增勢不減。眾多年輕且具有消費力的用戶,源源不斷地涌入并參與進(jìn)這場短視頻的狂歡。1月19日,誓要與年輕人一起“活出,我的榮耀”的榮耀手機(jī),以新機(jī)V20『第一個4800萬像素手機(jī)』的概念為主打,在抖音發(fā)起 #人生中的第一個4800萬 挑戰(zhàn)賽。項目上線3天即突破11.9億播放量,榮登3C行業(yè)挑戰(zhàn)賽中第一名,累計參與人數(shù)超過19.4萬人,收獲了4728多萬互動,挑戰(zhàn)賽相關(guān)總視頻數(shù)超過26.2萬,截止1月25日,相關(guān)視頻播放量已經(jīng)超過了14.9億。項目結(jié)束后,相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵,截止2月25日,話題相關(guān)視頻播放量已經(jīng)超過23.6億。榮耀手機(jī)作為手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者之一,以對平臺、對產(chǎn)品、對用戶的準(zhǔn)確了解,攜手抖音商業(yè)化打出了一場亮眼的品牌營銷戰(zhàn)役。
榮耀手機(jī)以超酷炫品牌定制貼紙,
點燃年輕受眾芳心
作為品牌曝光和吸引用戶參與的第一視覺主體, 抖音挑戰(zhàn)賽中的貼紙往往承擔(dān)著極其重要的作用。在此次挑戰(zhàn)賽中,如何通過貼紙來凸顯V20的4800萬像素高清攝像功能呢?榮耀手機(jī)首先結(jié)合新機(jī)V20的V系列與背后的V字花紋,以V作為轉(zhuǎn)換介質(zhì)。只要用戶對著鏡頭比V,就可以觸發(fā)貼紙?zhí)匦В屢曨l畫面由暗沉變清晰,同時slogan變?yōu)椤簶s耀V20,4800萬超清攝影,拍清你的魅力』。
這一設(shè)計精妙,又契合抖音用戶喜歡反轉(zhuǎn)玩法的挑戰(zhàn)賽貼紙,投稿數(shù)高達(dá)77,564,貼紙使用率更是直逼30%。將品牌信息強(qiáng)勢傳達(dá)到每一個看到視頻的用戶心中,種下榮耀手機(jī)首發(fā)4800萬超清攝影,4800萬超清攝像就選榮耀V20的品牌認(rèn)知。
榮耀手機(jī)巧借抖音熱門BGM,
反轉(zhuǎn)玩法展現(xiàn)產(chǎn)品特點
“從一無所有到第一個30萬真的很不容易”,常刷抖音的人對這個旁白一定不陌生。這個熱門BGM就像學(xué)貓叫、好嗨哦一樣,只要前奏響起來,每個人的腦海里都會自動接上下一句。由此可見,一款熱門BGM對于視頻傳播的幫助極大。基于對平臺玩法的爛熟于心,榮耀手機(jī)此次的挑戰(zhàn)賽,巧妙改編了抖音“第一個30萬”熱門BGM,在2400萬后融入4800萬,并配合視頻反轉(zhuǎn)為清晰美型的畫面。V20的4800萬超清攝像功能伴隨著入耳的BGM,成為膾炙人口的產(chǎn)品slogan
與此同時,本次挑戰(zhàn)賽還有眾多達(dá)人參與演繹,為了增加BGM的自然度與流暢度,許多達(dá)人都通過配音的形式,個性化演繹“人生第一個4800W”BGM。運用達(dá)人自身極高的影響力,實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品特性的病毒性傳播。
品牌曝光的最終目的是實現(xiàn)產(chǎn)品售賣。過去,品牌營銷往往將線上與線下分開,線上傳播與線下轉(zhuǎn)化存在天然斷層。抖音作為一個成熟的全鏈路營銷平臺,有著眾多線下轉(zhuǎn)化組件如POI(Point Of Interest)。本次榮耀手機(jī)的挑戰(zhàn)賽項目中,正是利用POI這一強(qiáng)效組件,在榮耀手機(jī)#人生中的第一個4800萬 挑戰(zhàn)賽視頻中添加POI信息入口,引導(dǎo)用戶在瀏覽視頻的同時了解POI店鋪相關(guān)信息。推動用戶種草店鋪,加速用戶線下消費決策,將線上品牌擴(kuò)散與線下門店轉(zhuǎn)化充分結(jié)合起來。