具備這四個特點就是一部成功的微電影廣告

瀏覽次數：914        發(fā)布時間：2017-12-16 09:09:15

在上個月的雙十一慶典中，馬云馬爸爸發(fā)布了《功守道》微電影，引發(fā)了一陣熱議，微電影又一次活躍在人們的視線里。《功守道》是一部成功的微電影廣告，突破傳統(tǒng)廣告內容限制，將廣告帶入了一種新境界。從《功守道》我們不難看出四個特點：

一、跌宕起伏，牽引觀眾

在微電影《一觸即發(fā)》中，它的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎占了影片內容的全部，打斗跳傘，追逐爆破，執(zhí)行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協(xié)助下，男主角殺出重圍，化險為夷。跌宕起伏的劇情，讓觀眾的心緊緊和影片聯(lián)系在一起，將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節(jié)，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這也是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。

二、淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業(yè)能否在激烈的市場競爭中處于不敗之地的重要因素之一，也是決定企業(yè)能否堅持可持續(xù)發(fā)展的重要依據之一。但在微電影中若注重產品便顯得過于生硬，同傳統(tǒng)廣告并無差別，所以微電影廣告在創(chuàng)作中應當具有“淡化產品，突出品牌”的表現特點。

微電影廣告更多的是觀眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續(xù)性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

三、淡化廣告，突出電影

現在微電影在國內時長正刮起一陣潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。由于受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節(jié)具備緊湊性、合理性和吸引性。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。吳彥祖的《一觸即發(fā)》就是個很好的例子。

四、注重微電影的創(chuàng)意，簡而美

在較有名的《一觸即發(fā)》 、 《功守道》這兩部微電影中，前者一分三十秒，后者22分鐘，雖然時長相差較大，是因為《功守道》所講述的故事個體相對較多，所以時長會長一些，但總體來說時間還是比較短的。微電影廣告必須富有創(chuàng)意、短小精悍、內涵深刻。

《功守道》在短短的一天時間內便有了上億的播放量，可見將微電影和廣告融合營銷是大勢所趨，它將為互聯(lián)網的營銷發(fā)展帶來革命性的突破和發(fā)展，將讓廣告營銷進入一個嶄新的天地。

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