15秒廣告創(chuàng)意該如何策劃？需要注意什么？

瀏覽次數(shù)：853        發(fā)布時間：2017-12-04 08:53:36

15秒的時間很短，呼吸眨眼間就過去了，這么短的時間能做什么事情？又有什么價值？央視廣告告訴你，這短短的15秒的時間，價值億萬！當(dāng)然，這15秒只是針對特定節(jié)目前后的那幾分鐘內(nèi)，比如：春節(jié)晚會等。全中國人大多數(shù)人都會看的節(jié)目，如果在節(jié)目前插播你的廣告，會被多少人看到？產(chǎn)生的價值無法估量。

15秒的時間，按正常交流來看，我們說不清一個完整的事件。那么如何才能讓這15秒表述一個完整的廣告內(nèi)容呢？這就需要策劃好廣告創(chuàng)意了。15秒的廣告創(chuàng)意該如何策劃？又需要注意些什么呢？讓我們看看紅瓜子傳媒是怎么做的。

廣告創(chuàng)意核心：借助「形象人群」占位消費者認(rèn)知。

通常來說，消費者對于品牌的認(rèn)知需要經(jīng)歷信息觸達、編碼、解碼等幾個不同的過程，而對于一支 15 秒的短片來說，受眾沒有過多的時間去解讀廣告中的信息，更無法在短時間內(nèi)建立對新事物的認(rèn)知。因此我們需要借助消費者腦海里既有的影像和語言來給予他們即時的反應(yīng)和刺激。換句話來說，就是運用大家熟悉的「形象人群」的印象，來激發(fā)無意識的聯(lián)想。

我們需要讓15秒廣告片呈現(xiàn)的「形象人群」是消費者所向往的群體，而實際上真正產(chǎn)生購買力的「主力人群」卻不是這一部分人，但我們需要用「形象人群」的呈現(xiàn)來帶動「主力人群」的購買。用消費者所向往的群體符號來實現(xiàn)形象人群的占位，這就如同我們所熟知的明星代言人策略，雖然明星本身并不屬于品牌的主要購買人群，但大眾和粉絲卻會為了他們所崇拜的偶像而買單。

15秒的時間過的很快，我們的廣告創(chuàng)意策劃就需要取優(yōu)擇劣，精選再精選，做好人群定位分析，匹配相應(yīng)的消費群體，才能讓這15秒廣告全力發(fā)揮，做的更好。

紅瓜子傳媒，深刻分析人群畫像，制作最切合產(chǎn)品人群畫像的廣告創(chuàng)意，打造一流廣告宣傳片。